如果为2026上海书展寻找关键词，“焕新”定是其中之一。这既包括从业者和读者感受明显的视觉焕新，也包括出版机构在读者需求分众化、阅读服务数智化、图书文创标配化的行业语境里，带来的产品和服务焕新。
可以明显看到，出版业正经历从“把书卖出去”转向“把读者服务好”的重心位移。在书展现场的人头攒动里，对于“读者去哪儿了”这一问题，每位从业者或许都能找到自己的答案。
8月12日，上海展览中心古典恢宏的建筑统一换上了2026上海书展主视觉的色调。第22届上海书展暨“书香中国”上海周在此启幕。响应网友喊话，今年上海书展减少了颜色杂乱的外墙广告，让书展更具整体辨识度。序厅标志性的上海书展主雕塑，再度换新的造型融合了白玉兰绽放与书卷展开的形态，一面是“我爱读书，我爱生活”，一面是本届上海书展主题“最是书香能致远”，体现上海城市文化与书香文化的结合。四面书架则重点展陈习近平总书记系列著作、上海加快建设“五个中心”重点成就书目、上海哲学社会科学创新工程“五大文库”、获奖重点图书。
本届书展继续采用上海展览中心、上海书城“双主场”模式，规模约4.2万平方米，汇聚全国21家出版集团、380家出版机构，开展共计1420场阅读活动。今年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行，作为《条例》施行后的首个上海书展，诸多新变化是出版机构基于新探索交出的新答卷，而更深层的变化，或许并不在于“更热闹”，而在于行业重心的悄然位移——从“我出好书你来看”转向“围绕阅读需求做服务”。
01
新集团、新设计、新表达
今年上海书展的“焕新”，不仅有新集团，还有新设计、新表达。
“第一次来感受上海书展，确实体会到了上海人民的读书热情真的能在全国排到第一。这对我们来说的确有加油打气的作用，还是要出好书，读者还在，好书会有市场。”黑龙江人民出版社社长关立民表示。黑龙江少年儿童出版社社长、总编辑薛方闻也提到，从其所属的黑龙江出版集团到各社，都非常重视本届上海书展，带来了非常多有本土地域特色、代表黑土文化的作品，希望上海市民能够更多地了解黑土文化、更加了解龙江出版人在做什么。
据悉，首次担任上海书展主宾省的黑龙江省带来了3460种精品图书和74种优秀期刊，包括《东北抗联精神》《北大荒精神》《我为祖国献石油》等反映龙江优秀精神的系列图书，以及龙江名家名作。中央大厅黑龙江主宾省展区内，赫哲族鱼皮画、达斡尔刺绣等68种非遗展品，263种文化创意设计产品以及“黑土优品”等86种龙江特色好物，为读者奉上一场独具龙江地域特色的文化盛会。
黑龙江省以书为媒、以文会友，黑龙江文化品牌项目推介会集中展示了文化品牌建设成果，并签署两项战略合作协议：《中共黑龙江省委宣传部与深圳市腾讯计算机系统有限公司战略合作协议》《黑龙江出版集团与中国出版集团战略合作协议》，标志着黑龙江文化合作迈上新台阶，为黑龙江文化品牌推广、数字版权开发、出版产业合作等领域注入新动力。
同样新参展的还有广东省出版集团，本届上海书展，该集团携800种精品图书和多场文化交流活动与上海读者相见。广东馆展区内特设侨批文化展、文创产品展两大特色展区，双线并行深挖岭南文脉、彰显湾区底蕴、讲好广东故事，全方位展现岭南人文的独特魅力。
中国出版集团携旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、生活・读书・新知三联书店等23家“人民牌”“中字头”老字号出版机构亮相，展区集中展销6000余种、近6.5万册精品图书，重点展陈《中国大百科全书》（第三版）、《晋书》（点校“二十四史”修订本）、《习近平引用诗词释读》、《新华字典》（第13版）等图书。集团展位新增惠民专题展销专区，甄选2000余种、1.6万余册特价好书让利读者。本届上海书展中国出版集团展区还扩大特色文创专区，展出“人文之宝”“涵芬文创”“中华观物”“拼上海×爱东方”“荣宝生活”等文创品牌，深度挖掘经典名著、古籍典籍、非遗艺术等核心内容。
“破圈、跨界、融合是一个必然趋势，无论文创业务还是非书业务，都是出版大生态的组成部分。出版人要用更加开放、积极、进取的心态来看待、实践。”东方出版中心党委书记、执行董事陈义望表示。
人民文学出版社此次带来了销量已达百万册的刘震云新作《咸的玩笑》刷边版，艾伟《春歌》、邱华栋《敦煌变》、钟兆云《较量》、师永刚《终活》，以及全勇先《秘密》、谢有顺《文学的深意》等刚刚斩获鲁迅文学奖的作家作品。该社总经理王秋玲介绍，往届上海书展都能取得不错的销售成绩，今年，人文社精心选品，准备了近500种图书和15场活动，并设计了诸多打卡玩法和金句雨伞、文豪徽章、四大名著冰箱贴等满赠专属文创，希望能够再创佳绩。
中华书局也带来230种图书，其中包括在上海书展首发的“中华帝王传记”系列新品等。点校本“二十四史”修订本《晋书》也在本届书展首发。中华书局总编辑尹涛直言，在全社会好像都在说纸质出版下行的大背景下，上海书展是出版人提振信心的地方。
上海世纪出版集团首次将所属20家出版社聚合为“人文社科”“科技科普”“教育少儿”“文学艺术”四大板块，便于读者现场按类别寻找自己感兴趣的图书。上海世纪出版集团副总裁秦志华介绍，集团旗下出版社有个性也有共性，通过聚合的方式推动各家出版社充分发挥比较优势，聚焦主要出版范围，这也体现出世纪出版集团后续在四大板块上的相关出版布局，持续推进内容专业化建设。同时，该集团还首次在书展设立“世纪期刊馆”，集中展示集团旗下76种期刊方阵，通过赠阅、打卡等方式与读者深度连接。
广西师范大学出版社今年迎来40周年社庆，本届上海书展，该社除了带来两万多册好书和“阅・见”系列文创，还特别基于社庆打造了全新的展陈设计和专属玩法，社庆打卡赠礼、读者签名留言墙等吸引众多读者参与。该社市场部总经理陈子锋浅逛完本届书展，最大的感受是，从展陈设计到展销产品和活动策划，重视上海书展的出版社越来越多。对于国内出版行业来说，上海书展的地位更加巩固了。
02
新形式，新技术，新阅读
步入AI时代，人还需要纸质图书吗？上海书展上的人流涌动给出了肯定的答案。从阅读推广到阅读服务，从新形式、新技术到新的阅读体验，本届上海书展好像在用实践回答同一个问题，在这个时代，我们如何与AI共处？
本届上海书展通过AI全面升级数字化服务体系，启用“上海书展服务云平台”，实现展会介绍、活动排 片、在线报名、书目查询、展位检索、展商信息查看等一站式功能，“上海书展逗点智能体”首度上线，为参展各方和读者提供智能服务，全方位解决读者观展需求。
在阅读体验方面，联合MiniMax、智元机器人，带来AI智能荐书、图书内容生成视频、机器人辅助阅读解决方案等新体验。AI荐书、AI找书、数智化阅读……无论是书展官方设计还是出版机构的探索，可以看到，数智化不只是“炫技”，阅读服务基础设施先于内容抵达读者，成为一种趋势。
对出版机构而言，数智化早已不再是悬浮的概念，而是开始成为抵达读者的工具、满足读者需求的手段。东方出版中心、上海书展办公室主办的第三届“书香上海·东方阅读盛典”中，首次推出的“2026上海书展·AI短片黑客松”正式启动，现场发布《AI阅读推广宣言》。来自复旦大学、华东师范大学、上海师范大学、首尔建国大学等不同高校的7支学生战队依次亮相并完成命题抽签，标志着以人工智能赋能大白兔、冠生园、英雄等上海老字号品牌故事的内容制作和创新探索正式启航，整个创作过程24小时全程直播，探索出版与人工智能融合发展的阅读新路径。这一环节将数字技术与阅读文化紧密结合，既为青年创意人才提供了展示舞台，又为上海老字号品牌开辟了数字阅读新空间，为上海书展注入了年轻化、科技化的时代活力。
中信书店·信睿Lab策划的“AI阅读大魔方”是本届书展静安分会场的核心亮点，整个“大魔方”围绕AI与阅读的深度融合展开：一本书可以变成一个可交互的Skill，一个内容IP可以生长为一款独立App，一位作者可以拥有一个AI分身Agent，一段故事可以生成一部AIGC短片。7天14场活动中，“AI阅读大魔方”系列贯穿始终，从真实阅读场景出发，展开探索实验。
AI技术应用、数智化探索真正“下沉”到读者端，体现在更轻量的服务设计上。上海译文出版社社长韩卫东介绍，今年，该社特别在展位向读者推荐“上海译文搜书智能体”：读者现场找书选书，不用再到处问，只要是译文社出的书，想知道相关信息和内容亮点等，它都能回答，也能够根据需求推荐图书。与此同时，译文社在线上店铺推出与书展现场同名的“阅读万有引力”主题读者节，并推出多份“引力阅读书单”，方便读者按图索骥。他表示，该社参加书展贯彻线上线下、场内场外销售和引流并举的措施，在完成销售的同时，要帮助读者将阅读转化成长期或者终身喜好。今年，该社还联合13家特色咖啡馆，形成文学阅读地图，策划“到咖啡馆找译文图书角”活动，从阅读场景拓展的角度服务读者。
除了新技术的应用，本届上海书展展现的图书形式新趋势，也值得关注。文库版、口袋本品种更加多样，经典焕新是不少出版机构的重要动作之一，特装刷边、图书礼盒等形式也随处可见。出版机构在形式、服务等诸多方向上的探索，目的都是为了回应读者多元化的需求。
近期，中华书局推出的两款《周易》典藏版特装书直播销售火爆，268元的《周易》经典注解合璧本，4小时售罄2万套。尹涛把出版机构回应读者多元需求应努力的方向概括为“姿态转换”和“拆除门槛”：以前许多出版社的作品阅读门槛比较高，现在大众教育水平普遍较高，完全能理解书中的思想和理念，出版社要想尽办法为读者阅读拆除障碍、架好桥梁。不仅需要为读者提供内容优质产品，还需要将产品内容讲述清楚、装帧好，将图书和书籍以外的相关周边做好。文创要为阅读服务，更多的审美价值、收藏价值会通过文创附加的方式，帮助读者更好地进入图书中。
读者需求多元化、分众化，也意味着少儿与亲子阅读的精细运营，IP打造是少儿出版领域近年来的主要方向。薛方闻坦言，头部少儿IP有长时间的积累和较强的影响力，地方社IP要走出省、走向全国，需要用共性内容打动大家。IP化和品牌化是非常坚定的发展道路，但需要培育过程，也需讲究方法。此次上海书展，该社除了带来《去看九次日落》《淘学企鹅寻味冰城》等一批带有黑土特色的图书，还重点展销原创IP“龙小猫”的新品。除了蜡笔、橡皮、格尺，该社还基于IP打造了动画片。
本届书展上，诸多活动也创新形式，给读者带来全新体验。凤凰出版传媒集团年度重磅主题活动“凤凰人文之夏”第二季探讨了“AI时代的人文社科出版与阅读”，华东师范大学紫江特聘教授许纪霖、上海市作家协会主席孙甘露、上海市社会科学界联合会党组书记王为松的“闪电脱口说”，从思想层面印证了纵然技术浪潮奔涌向前，出版行业仍需坚守内容力量。5位凤凰出版子品牌主理人依次登台，分享AI时代的品牌实践，并推介年度新作。从首季的品牌集中亮相，到第二季的纵深思辨与迭代生长，“凤凰人文之夏”成为上海书展上一道兼具厚度与活力的人文风景线。
“目前行业对于AI赋能边界的认知仍在摸索，但出版从业人员要有清醒的认知，行业的核心竞争力一直是我们对于内容的甄别力、判断力和审美力。”上海世纪出版（集团）有限公司数字出版部副主任（主持工作）刘寅春说。
本届上海书展，上海世纪出版集团自研的“世纪墨池”智能出版平台首度公开展示，从热点趋势研判到智能文本翻译，从适配多平台的营销物料到流式阅读文本的一键式生成，16个智能体各司其职，使核心生产环节综合效率提升超过80%。该集团朵云轩“云藏”数据库同步首发，为艺术品鉴定与评估提供权威依据和学术支撑。“尽管生产方式和阅读方式会通过AI产生变化，但我们要做的就是学会与AI共处，并通过AI将出版从业者从重复性工作中解放出来，释放他们的核心竞争力。”刘寅春表示。
03
新文创、新阶段、新思考
展馆现场，“显眼包”随处可见。不少读者背着人民文学出版社“人文之宝”推出的硕大馕造型编织袋，一面“文学行馕”，谐音“行囊”，另一面则是“精神食粮”。去年火爆的“文学包袱”依然人气犹在。译林出版社、浙江少年儿童出版社等机构也设计了自己的“显眼包”。
文创是每年上海书展备受关注的板块，不少出版机构专门准备上海书展限定新品或赠品，或者将重点产品放在上海书展首发。值得注意的是，出版文创已成为出版机构“标配”，但发展路径和规模等差异较大，有的成立了独立公司或单独部门，有的由发行部或品牌部人员兼职探索，也有编辑各自探索实验的情况。
出版文创内卷化、同质化的当下，仅仅在笔记本、帆布包上印上金句，很难在众多产品中脱颖而出，需要更多的情绪价值赋予和产品特色创意，才能真正有市场、有反响。本届上海书展，有不少出版文创新品，也能明显看到一些文创品牌迎来了发展新阶段。出版文创的发展、图书与文创的关系等是近几年上海书展引发较多出版人思考的话题。
本届书展，上海译文出版社“七海制造局”从安徒生童话中汲取灵感，上新“天鹅浮空商店”系列，涵盖了40余种日常好物，更有线下限定的两种礼袋在书展期间上市。黑龙江人民出版社带来“为人民出好书”文创产品首发，关立民介绍，该文创产品是黑龙江展区本届书展销售的第一单产品。黑龙江少儿社延伸开发此前火爆的“中国出版事业需要我”文创，带来帆布包等新品。
王秋玲提到，文创也是人文社今年重点发力的方向，除了单独的文创展区设置和产品销售，通过满赠等将图书与文创的绑定，是人文社在今年上海书展的一大亮点。前段时间，“人文之宝”成立文创公司，吸引行业关注。从出版社部门到独立公司，“人文之宝”迎来发展新阶段，也代表了出版文创规模化发展的一种路径。
此次上海书展，“人文之宝”带来包括陀思妥耶夫斯基、海子、吴尔夫、鲁迅等主题的诸多文创新品，还有新推出的潮玩IP猹弥诺和“文学星谷小镇”世界观等。北京人文之宝文化发展有限公司总经理邝芮直言：“每年上海书展，人文之宝的展位都比前一年更加专业和升级，本来还担心台风天气影响大家出行，没想到第一天人气就很火爆。”成立公司后如何做？邝芮表示，单独成立公司，压力更大了，但专业化也更强，目标会更高。“我们希望将其打造成产业化品牌。”出版文创越来越多成为读者的自然选择。大家对文化产品的需求越来越丰富，邝芮和团队也希望能不断提供新产品。而对于目前行业对于出版文创探索的痛点难点，他认为，困难在于市场化和规模化。虽然一些文创销售情况较好，但是如果出版社想要扩大规模，渠道不如图书成熟，因此需要自建渠道，并且需要下定决心才能启动项目。各家需要根据自己的品牌优势和IP优势来选择合适的道路。
“我们的文创开发，基本上是根据图书的调性来设计，目的不是规模做到多大，而是成为品牌粉丝的一个吸引力载体。”对于译文社的文创发展，韩卫东表示，该社的2人文创团队去年做到将近800万元的销售收入，“今年希望能有所提升”。
漓江出版社旗下文化品牌“黑诺 hey nobel”今年首次以独立展位亮相，带来“火花Spark”致敬作家系列新品及多款原创新品。该品牌负责人胡莹谈到，面对互联网时代信息过载、阅读碎片化的普遍现状，团队希望以文创为桥梁，把作家沉淀下来的精神内核，转化为年轻读者更易亲近、更愿意主动接触的形态，最终引导大家慢下来、沉下心，真正走进一位作家的人生与作品。“出版社就像一棵根深叶茂的大树，庞大的内容资源和优质IP，就是埋在土里的根系，等待我们去挖掘。”在她看来，文创探索最核心的原则，就是品牌必须有“根”——所有产品的创意原点，都要牢牢扎根于出版社自身的内容底色与文化调性，不要脱离内容土壤做无根的产品设计。
北京科学技术出版社的展位，熊猫编辑部的熊猫文创占据了二分之一的区域。据悉，该社由熊猫主题图书延伸而来的熊猫文创，品种每年逐步增加，目前品种有近200个SKU。第一次来到上海书展的北京科技社熊猫编辑部电商运营邓琳琳直观感受到读者的热情。“我们算是连接熊猫和喜欢熊猫的大众的媒介，我们的产品能够让大家抒发对熊猫的喜爱。”
专业社则在摸索出另一条路径。例如，中国民主法制出版社以法律出版为主业，IP开发也以此为基础和特色。例如，打造凸显“公平正义”特色的“包公”主题IP，依托北京市消防宣传形象开发“超级消防员”系列IP。文创渠道探索上，该社也发掘专业优势，将司法从业者和大学生作为目标受众。今年，民法社首次在上海书展单独开辟文创区域，中国民主法制出版社融合发展中心数字运营文沛表示，内容周边行业最主要的是创意，要熟悉读者到底想要什么，在文创产品上想要获得的是实用性还是情感共鸣。
记者观察
线下书展直面读者是检验出版机构产品和服务的最佳场域。人气火爆的上海书展更是成为出版机构的“压力测试场”。产品能否被读者注意到？被关注到的产品能否持续供应和服务？阅读服务能否与读者需求匹配？
当行业从“卖书”转向思考“阅读服务”，书展作为平台的独特价值被重新看见，而“服务”也在空间、渠道与场景上向外延伸。在“服务阅读”的版图上，实体书店的回归同样值得书写。
本届书展，上海市书刊发行行业协会搭建“长三角品牌实体书店展区”，邀请四地20家书店参展，展区紧扣当下阅读体验潮流，围绕“一店一主题、家家有亮点”，体现“书香中国”长三角出版文化融合成果。据悉，书展为所有参加的书店免除场地、搭建费用，免费提供工作人员的餐饮，对于外地书店的工作人员免费提供住宿，并提供物流保障，承担外地书店退货返程快递、物流费用。并设有激励机制，对主题鲜明、服务优质、图书上架数量充足、销售业绩突出的书店予以鼓励。书展首日，上海市书刊发行行业协会还召集20家书店负责人举行了“书店，今天如何卖好书”座谈会。
好内容是核心，数智化是手段，满足多元阅读需求是目的，文创与平台是载体——书展，正从“卖书场”升级为“阅读服务的综合试验场”。